«Автохаб» (проект Авито Авто) объявил о запуске «Автопилота продвижения» — нового ИИ-инструмента, который помогает дилерам автоматизировать рутинные операции. Технология дает возможность автоматически распределять рекламный бюджет между автомобилями и получать больше трафика и лидов без увеличения расходов.
Разработчики подчеркивают: чтобы эффективно распределять рекламный бюджет, необходимо учитывать спрос, актуальность цены, срок экспозиции, ликвидность автомобиля, активность покупателей и конкурентную ситуацию в регионе.
Ручная оценка всех этих факторов требует значительных ресурсов и не всегда позволяет оперативно реагировать на изменения рынка.
Новый инструмент на базе ML-алгоритмов анализирует склад дилера, определяет объявления с наибольшим потенциалом и подбирает для них оптимальную стратегию рекламного продвижения. ИИ-алгоритмы оценивают потенциал каждого объявления — шансы получить звонок, сообщение или другое обращение от покупателя — и распределяет бюджет так, чтобы в первую очередь продвигать наиболее перспективные автомобили, сообщает «РИА Новости».
Инструмент уже показал свою эффективность: среди дилеров с наиболее успешным опытом использования нового инструмента, число целевых контактов (звонков и сообщений) выросло в среднем на 68%, а стоимость лида снизилась на 48%.
«Мы развиваем «Автохаб» как технологический инструмент для управления дилерским бизнесом, который помогает принимать решения на основе данных и сокращать объем ручной работы. Задача «Автопилота» — эффективнее распределять бюджет на продвижение: определять приоритетные автомобили и подбирать для них оптимальную интенсивность показов. Это подтверждает потенциал ИИ-инструментов для повышения эффективности продвижения без увеличения расходов», — комментирует руководитель бизнес-направления «Автохаб» в «Авито Авто» Николай Дробушевич.
Одной из первых инструмент протестировала автомобильная компания «Прагматика». В течение семи дней «Автопилот продвижения» работал на пяти локациях, и за этот период стоимость лида снизилась на 23%.
«Внедрение таких решений позволяет автоматизировать часть работы с продвижением и точнее распределять бюджет на основе данных. После успешного тестирования мы масштабировали «Автопилот» на весь склад. Положительную динамику мы увидели в разных по масштабу локациях — и в Санкт-Петербурге, и в Мурманске, что позволяет эффективнее управлять продвижением с учетом ситуации и особенностей площадок», — поделилась руководитель отдела маркетинга направления «Автомобили с пробегом» компании «Прагматика» Наталья Патрина.
Россиянам рассказали, сколько теперь придется ждать автомобиль из Китая16 июля в 12:57
