Сразу несколько событий, связанных со свердловской журналистикой, случилось на уходящей неделе. Есть высокая вероятность, что пост директора департамента информационной политики Свердловской области вот-вот займет Инна Аверкова, работавшая на похожей должности в правительстве Оренбургской области. Источники ЕАН говорят, что ей осталось предоставить в кадровый отдел аппарата губернатора всего несколько документов и глава региона Денис Паслер сможет подписать указ о назначении. Эти же чиновники сообщают, что уже в начале уходящей недели Инна Владимировна знакомилась с вероятными будущими подчиненными из ДИПа и раздавала им номер своего мобильного телефона.
Гадать на кофейной гуще, чего нам ждать от вероятного нового «министра печати», не стану. Возможных направлений изменения свердловской медиасреды может быть много. Пару недель назад — после отставки прежнего директора ДИПа Юлии Хусаиновой — уже писал о том, что каждый новый губернатор выстраивает взаимоотношения со СМИ под себя и кажущуюся ему более выгодной схему.
При этом не могу не отметить, что Денис Паслер, пусть и воспитанный на уральской, екатеринбургской, модели работы с прессой, в годы своего оренбургского губернаторства был приверженцем как раз другого шаблона. Его мы иногда шутя называем «тюменским». Это когда с использованием финансовых и административных инструментов из местных изданий формируется лояльный пул, который получает медийные (ну и, вероятно, не только медийные) преференции.
Те, кто в пул не входит, и эксклюзивной информации получают меньше, и к знаковым событиям не привлекаются, и иногда даже на важные пресс-конференции не приглашаются, а если приглашаются, то почти не имеют возможности задавать вопросы.
Если же такое СМИ в соответствии с федеральным законодательством присылает официальный запрос, ответ на него готовится, но предоставляется не конкретно данному изданию, а трансформируется либо в полноценный пресс-релиз органа власти (то есть рассылается всем СМИ), либо в упреждающее сообщение в близких к госоргану telegram-каналах.
Что-то похожее пытается сделать в Екатеринбурге уроженец Тюменской области, глава уральской столицы Алексей Орлов. Мы не раз сталкивались, что просьба о комментарии по конкретной проблеме, которую редакция ЕАН нашла сама, сформулировала и обозначила, становилась поводом для пресс-релиза. Никакой эксклюзивности, в общем.
Вернувшись в родную свердловскую гавань, Денис Владимирович поначалу продемонстрировал, что больше работать по «тюменскому» шаблону он не стремится. В середине апреля на встрече с руководителями свердловских изданий Паслер не только сам модерировал встречу, не только апеллировал к бывшему пресс-секретарю губернатора Росселя Александру Левину (показывая, что чтит медийные традиции той команды), но и демонстрировал стремление к открытости и диалогу. Нет, месяц спустя глава региона от СМИ не закрылся: журналисты самых разных изданий сопровождают его во всех поездках по региону, нас приглашают на большинство мероприятий, причем Паслер на них всегда готов уделить внимание и ответить на вопросы. А 2 мая на субботнике в госпитале ветеранов войн он даже самолично решительно перекроил ранее задуманную программу и сначала уделил внимание журналистам, а только потом начал активное общение в рамках чиновничьего протокола. 16 мая глава региона дал большое развернутое интервью «Областной газете». Более того, интервьюером стала мой близкий друг, главред закрытого ныне издания Znak.com Мария Гаврилова (Плюснина), которую трудно заподозрить в излишней лояльности системному политику-государственнику.
При всей этой кажущейся открытости Дениса Владимировича все равно есть какое-то странное ощущение. Так называемая поправка на выборы. У Паслера 14 сентября плебисцит, который он должен выиграть с разгромным счетом. Причем парадокс в том, что главным соперником в этом соревновании будут не те публичные политики, чьи имена включат в избирательный бюллетень.
При всем уважении и к вице-спикеру заксобрания, коммунисту Александру Ивачеву, и к свердловскому лидеру справороссов Андрею Кузнецову, и к фронтмену ЛДПР на Среднем Урале Александру Каптюгу, и к региональному депутату от «Новых людей» Ранту Краеву (Агаджаняну), главным конкурентом Дениса Владимировича станет другой политик. Это пропавший со всех радаров бывший губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев. И в этом состязании последнему уже не нужно делать совсем ничего — набранные им очки известны с сентября 2022 года.
Задача Дениса Паслера, и личная (он сам выбрал модель поведения, которую мы в ЕАН назвали «антиКуйвашев»), и, вероятно, государственная — показать более значимый, нежели у предшественника, результат на выборах. При этом Денис Владимирович месяц назад сказал, что кадровой революции в свердловском правительстве проводить не будет. Это значит, что команда, с которой он идет на сентябрьские выборы, — в большинстве своем те же люди, что добились результатов Куйвашева три года назад. И здесь — загвоздка.
Политолог Алексей Швайгерт совершенно здраво отметил, что для массового избирателя Денис Паслер де-факто «новичок».
«Благодаря этому в значительной степени разбивается любой негативный тезис: избиратель попросту считает, что предъявлять новому человеку на руководящем посту нечего: он еще не проявил себя да и не в ответе за действия (или бездействие) предыдущего главы региона и его команды», — отмечает политолог.
Однако Денис Владимирович почти не меняет команды: топовые фигуры правительства Куйвашева, ответственные для избирателя за все недочеты работы прежнего губернатора, продолжают работать на прежних своих позициях. Второе, у «кабинета Куйвашева», с которым теперь работает Паслер, несомненно, есть свой инструментарий, которым они сделали победу бывшего губернатора в 2022-м. Но готовы ли они на большее?
Вероятно, поэтому и привез из Оренбургской области врио губернатора Паслер двух преданных женщин — замгубернатора Татьяну Савинову и будущего директора ДИПа Инну Аверкову. И если Татьяна Леонидовна свердловскую специфику еще помнит (да и супруг ее в годы работы Савиновой в Оренбуржье Екатеринбурга не покидал — Константин Николаевич как работал главврачом ЦГБ №2, так и работает), то у Инны Владимировны, скорее всего, будут сложности. Внедрение «тюменской» модели взаимодействия со СМИ на Среднем Урале точно воспримут в штыки, потому придется балансировать. Однако, возможно, именно новый взгляд на работу с уральскими изданиями и даст нужный Паслеру результат.
Второе важное «журналистское» событие — камбэк легендарного декана факультета журналистики УрФУ Бориса Лозовского. В мае он официально был назначен и.о. директора департамента «Факультет журналистики». Занимавший этот пост с осени 2022 года Иван Некрасов должность покинул. Впрочем, он и сам трудился в статусе и.о. с ноября прошлого года. Более того, нельзя исключать, что все происходящее — просто игры, связанные с юридической казуистикой. Дело в том, что Некрасов активно работает с АНО «Мастерская новых медиа» и недавно выиграл президентский грант на создание «Фабрики сказок». Вероятно, этот проект отнимает много времени и требует непосредственного участия журналиста. При этом нового конкурса на пост директора департамента «Факультет журналистики» УрФУ пока публично не объявляли.
Однако перед грядущей сессией оставлять школу уральской журналистики без руководства не вполне разумно, потому и было решено вернуть в кресло легендарного Бориса Николаевича. Его авторитет и репутация говорят сами за себя и не вызывают никаких сомнений и опасений. Поговаривают, правда, что возвращение Лозовского на пост декана (пусть и в статусе и.о.) — это событие, связанное с крутыми расторговками в топ-менеджменте вуза на фоне грядущей отставки ректора Виктора Кокшарова.
Утверждается, что Лозовский не относится к клану руководства УрФУ, опекающему Некрасова, и его назначение - часть договоренностей в связи с грядущими кадровыми ротациями. Факт остается фактом: Борис Николаевич Лозовский — снова декан факультета журналистики. И вероятно, выпускники 2025 года, как и мы когда-то, смогут с гордостью сказать, что диплом им вручал сам Лозовский. Поверьте: несколько десятилетий это было «знаком качества» журналистского образования.
Еще одно событие с журналистикой связано постольку-поскольку. На этой неделе свердловский омбудсмен, выпускница факультета журналистики УрГУ, Татьяна Мерзлякова наконец-то смогла выступить перед депутатами свердловского заксобрания с докладом о деятельности в 2024 году. Попытка была третьей, и недоброжелатели Татьяны Георгиевны из регионального парламента снова попытались сделать из выступления уполномоченного по правам человека унизительное шоу. Не учли только двух факторов: во-первых, неделю назад в Екатеринбурге была с визитом российский омбудсмен Татьяна Москалькова и высоко оценила деятельность своей свердловской подчиненной. Во-вторых, так совпало, что доклад Мерзляковой слушали на том же заседании, где первым вопросом был отчет о деятельности правительства Свердловской области в прошлом году. Да, докладывал не врио губернатора, а его первый зам Алексей Шмыков, но глава региона Денис Паслер в зале присутствовал. И если его предшественник Евгений Куйвашев обычно сразу после своего доклада ретировался, то Денис Владимирович решил остаться и послушать доклад Мерзляковой. Когда депутаты-недоброжелатели омбудсмена попробовали снова начать придираться к запятым и фотографиям, Паслер их остановил.
Дело в том, что Денису Владимировичу хорошо знаком сценарий такой публичной порки. Депутаты, которые вот уже третий год во время доклада Мерзляковой начинают упрекать ее с трибуны, не работали в парламенте в 2008 - 2012 годы, когда Денис Владимирович и сам был народным избранником.
Они не знают, что Паслер в курсе, кто обычно (и 17 лет назад, и сейчас) является инициатором такого шоу, кто расставляет акценты и направляет ораторов. Потому когда прессинг Мерзляковой только начался, Денис Владимирович сначала улыбнулся, узнав давно знакомый ему сценарий, а потом вступился за свердловского омбудсмена. В результате, и претензии сошли на нет, и сам доклад был принят без ставшей уже традиционной протокольной записи о том, что Татьяне Георгиевне надо работать над собой.
