Жители Уральского федерального округа все чаще комбинируют туристические поездки с культурными мероприятиями: посещают музеи, фестивали, участвуют в концертах и пробуют местные блюда. Согласно опросу, проведенному ВТБ в октябре 2026 года среди 1500 жителей крупных городов России, 56% уральцев за последний год совершали культурные поездки, а 81% планирует отправиться в путешествие по стране в ближайшие полгода.
Почти половина респондентов (49%) выбирают город без привязки к конкретным событиям, треть путешествует с близкими. Около 40% ориентируются на яркие культурные мероприятия — выставки, спортивные события, фестивали и городские праздники, а 16% отправляются в путь, чтобы познакомиться с местной кухней. Уральцы чаще других россиян готовы поехать в другой город, чтобы посетить крупное культурное событие или открытие музея. Самым популярным способом познакомиться с городом остаются прогулки и экскурсии — их выбирают 67% опрошенных.
Половина путешественников посещает рынки и рестораны, чтобы попробовать местную кухню, 36% отправляются в музеи и на выставки, 25% — в театры и на концерты. Для 40% главным впечатлением от поездки стала атмосфера города, для 15% — природные красоты и виды, еще 14% отметили местную кухню, само мероприятие и компанию. В ближайшие полгода уральцы планируют посетить Санкт-Петербург (17%), Казань и города Золотого кольца (по 12%), Калининград, Иркутск и Байкал (по 11%). За границей популярностью пользуются Пекин и Шанхай (26%), а также Минск и Стамбул (по 12%).
«Путешествие сегодня – это не только смена города, но и возможность открыть для себя его культуру: сходить в музей, увидеть спектакль, попасть на фестиваль или концерт. Особенно ценно, что у молодых россиян есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее.
Например, «Пушкинская карта» позволяет наполнить поездку яркими событиями и посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счет государства», — отметил Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов финансовой организации.
В 2026 году ВТБ стал оператором программы «Пушкинская карта». За это время было выпущено более 7,8 млн карт для молодежи в возрасте от 14 до 22 лет. С начала года владельцы карт потратили на культурные мероприятия свыше 8 млрд рублей, из них 2,6 млрд рублей составили расходы на билеты в кино.
В банке рассказали, кто чаще всего пользуется «Пушкинской картой»22 октября в 14:02
