АКАР Урал продолжает собирать заявки для своего главного профильного рейтинга в УрФО – рейтинга рекламных агентств Урала (РРАУ). Особенность отбора заключается в том, что эксперты оценивают не объемы рекламных бюджетов, а профессиональные компетенции агентств и уровень доверия со стороны клиентов. Таким образом, акцент делается на профессионализме и репутации, а не на размере агентства, сообщили в организации.
«Уже пятый год подряд агентства не просто меряются бюджетами в категориях, но и получают обратную связь от сотен рекламодателей разного уровня. В России нет рейтингов, которые могли бы похвастаться такой вовлеченностью рынка», – говорит руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор агентства AMG Сергей Балакирев.
В 2025 году в рейтинг рекламных агентств Урала заявилось свыше 50 участников. Общий оборот 32 агентств, прошедших отбор, по итогам 2024 года превысил 7,2 млрд рублей. Примечательно, что рейтинг ежегодно расширяется по числу участников, вовлеченности клиентов и географии, но его цели остаются неизменными.
Несмотря на приоритеты, финансовая сторона тоже играет свою роль для расчета специализации агентств-участников рейтинга. В этом вопросе оргкомитет РРАУ придерживается двух важных критериев – справедливости и тщательности.
«Предоставленные отчетные данные сравниваются с публичными источниками на соответствие включения в оборот дополнительных данных агентств по правилам, принятым для рейтинга АКАР Урал, чтобы рассчитать сопоставимые финансовые показатели между собой.
Оценивается оборот рекламных кампаний, в том числе выручка, включающая все налоги», – поясняет член комитета по исследованиям АКАР Урал, аудитор и директор компании «Физманин» Галина Алибаева.
Сооснователь рекламной группы «Арифметика» и руководитель образовательного комитета АКАР Урал, а также член Союза операторов наружной рекламы Татьяна Курилович отмечает, что рейтинг выполняет две важные задачи. Для агентства он служит инструментом для развития: помогает оценить свои позиции на рынке и выявить области, требующие улучшения компетенций. Для рекламодателей же рейтинг является надежным ориентиром. Клиенты стремятся сотрудничать с проверенными партнерами, обладающими значимым опытом, и рейтинг предоставляет им ясное представление о ключевых преимуществах каждого участника.
Андрей Зотов, член комитета по исследованиям АКАР Урал и сооснователь дизайн-агентства «Панки», подчеркивает, что одна из главных целей РРАУ заключается в повышении уровня культуры рекламного рынка в регионе. По его мнению, стандартизация, которую предлагает рейтинг, отвечает интересам как агентств, так и клиентов. Рекламодатели могут легко найти подходящего исполнителя в зависимости от своих финансовых возможностей и задач, что значительно экономит их время. Участники рейтинга, в свою очередь, получают больше целевых запросов, что способствует росту производительности рынка.
Директор рекламного агентства «Карась» Онегина Галичина добавляет, что РРАУ предоставляет рекламным агентствам возможность для самоидентификации и получения обратной связи от рекламодателей. Это объективная оценка работы, которой не может похвастаться каждая креативная сфера, считает эксперт.
В АКАР Урал отметили, рейтинг служит основой для экосистемы рекламной индустрии Урала. Эта система обеспечивает прозрачность информации о ее участниках, что важно для рекламодателей, агентств и партнеров. Чтобы принять участие в рейтинге, компании должны соответствовать следующим требованиям:
- деятельность должна быть связана с планированием, закупкой или продажей рекламных услуг;
- годовой оборот должен превышать 5 млн рублей;
- штат компании должен насчитывать не менее пяти сотрудников;
- головной офис должен находиться в пределах УрФО.
Основные критерии для формирования рейтинга региональных рекламных агентств Урала включают:
- оборот рекламных услуг: общий и по 13 специализациям (телевидение, радио, пресса, наружная реклама, SMM, контекстная и таргетированная реклама, реклама на маркетплейсах и классифайдах, медийный интернет, ивенты, дизайн и креатив, продакшн, брендинг, маркетинговые стратегии, исследования, веб и мобильные технологии, SEO-оптимизация);
- показатели «Наведенная известность», «Качество клиентского сервиса» и «Готовность рекомендовать к сотрудничеству», которые формируются на основе анкетирования рекламодателей;
- другие справочные показатели, такие как штат сотрудников, ключевые клиенты, отраслевая экспертиза и статус селлера, которые не подлежат ранжированию;
- фестивальные награды.
«Региональные рынки часто воспринимаются как единое пространство, но на практике каждый город имеет свою специфику: экономику, конкурентную среду, медиапотребление и особенности поведения аудитории. Именно понимание этих локальных особенностей позволяет создавать решения, которые действительно работают, а не просто адаптировать федеральные подходы», – поясняет член комитета по исследованиям АКАР Урал, директор по развитию Deltaplan x D Innovate Group Александра Михайлова.
В рамках рейтинга агентства решают и более приземленные, но не менее важные для рынка задачи. «Для самих участников рейтинг – это рекламная кампания рекламных агентств, – делится учредитель и директор по развитию Be Brand People, член комитета по исследованиям АКАР Урал Алексей Гроховский. – Для Be Brand People участие в РРАУ особенно важно как подтверждение статуса одного из лидеров рынка. Это усиливает позиционирование агентства, укрепляет доверие текущих клиентов и помогает новым клиентам сделать правильный выбор. Кроме того, участие создает здоровую конкуренцию и служит эффективным HR-инструментом для текущих и будущих сотрудников».
Заявки на участие в рейтинге от агентств принимаются до 7 августа. Подать их можно на сайте РРАУ.
Свердловский рекламный рынок готов отказаться от иностранных слов25 февраля в 17:12
