SEO-агентство полного цикла КручуВерчу рассказало ЕАН, как в 2025 году поисковая оптимизация превратилась в стратегию выстраивания доверия между брендом и пользователем. Сегодня рынок SEO взрослеет: автоматизация, искусственный интеллект, акцент на траст и пользовательский опыт меняют подходы к продвижению. Успех сайта все меньше зависит от количества ссылок и ключевых слов и все больше — от системности работы и качества экспертизы.
Чтобы разобраться, какие стратегии действительно используются сегодня и как изменилось продвижение за последний год, был проведен разговор с SEO-специалистом и основателем агентства КручуВерчу Денисом Нарижным, работающим на российском digital-рынке.
Об эксперте: Денис Нарижный — основатель агентства полного цикла «КручуВерчу», специалист с более чем 15-летним опытом продвижения в конкурентных нишах. В работе он делает упор на связку структуры, поведения и контента, рассматривая продвижение как совокупность процессов, а не набор отдельных инструментов. Команда агентства занимается полным циклом: от разработки и UX до SEO, работы со ссылками и аналитики, включая коммерческие и контентные проекты.
Успех SEO в 2025 году
Эффективность продвижения описывается как результат нескольких взаимосвязанных блоков: ссылочного профиля, траста, поведенческих факторов, коммерческих сигналов и репутации компании.
Отмечается, что один решающий фактор выделить нельзя: ранжирование рассматривается как система, в которой результат дает именно комплексный подход.
Создание и развитие сайта не сводится только к оптимизации текстов и метатегов; важен полный цикл работы: от UX-аудита и дизайна до контент-маркетинга и внешних сигналов доверия.
Ссылки как инструмент
Несмотря на обсуждения о снижении значимости ссылок, подчеркивается, что качественное ссылочное по-прежнему остается важным фактором.
Если ранее часто применялись массовые закупки, сейчас акцент делается на качестве, естественности и постепенной динамике.
Отмечается, что в Google ссылочный профиль рассматривается как фундаментальный элемент, а в Яндексе он также значим, хотя и не является единственным определяющим фактором.
Стратегии строятся вокруг подбора доноров, анализа их истории и формирования плавной ссылочной динамики, которая выглядит естественно для поисковых систем и безопасно для сайта. Также используется разработка PBN и анализ траста доменов для построения тематических сетей, особенно в высококонкурентных нишах
Ссылочное рассматривается не с позиции количества, а с точки зрения логики и баланса: каждое размещение должно иметь обоснование, а динамика ссылок — быть постепенной.
PBN и дроп-домены
Для проектов в высококонкурентных отраслях классического линкбилдинга иногда бывает недостаточно, и в таких случаях используются PBN (Private Blog Network).
PBN описывается как сеть тематических сайтов, создаваемых под определенные запросы и передающих траст на основной ресурс.
Подчеркивается, что такие сети применяются выборочно, преимущественно в крупных проектах.
Сайты внутри PBN наполняются уникальными материалами (статьями, отзывами, обзорами), чтобы каждая площадка выглядела естественно.
Использование старых доменов (дропов) рассматривается как дополнительный прием: подклейка доменов с релевантной тематической историей используется для передачи траста и ускорения роста видимости, при этом действия проводятся постепенно, чтобы не вызывать подозрений у поисковых систем.
Такой формат работы требует развитой экспертизы, включая умение оценивать метрики доменов (DR, трафик, возраст ссылок) и управлять рисками.
Траст и возраст домена
В 2025 году траст описывается как параметр, отражающий уровень доверия поисковых систем к ресурсу.
Новый сайт начинает с минимального траста, и первые месяцы его рост во многом ограничен именно уровнем доверия.
Для новых брендов рекомендуется уделять внимание репутации: использовать старые домены, предоставлять прозрачные данные о компании, примеры работ и отзывы.
Учитывая развитие алгоритмов E-E-A-T в Google и репутационных фильтров Яндекса, особый акцент делается на верификации бренда.
Сильный траст повышает шансы быстрой индексации и уменьшает чувствительность к колебаниям выдачи, поэтому траст-аудит закладывается еще на этапе разработки стратегии.
Поведение пользователей и UX
Современное продвижение связано с поведением пользователей: время на странице, глубина просмотра и отказы рассматриваются как значимые сигналы ранжирования.
UX-аудит становится обязательной частью SEO-стратегии. Компании, которые дорабатывают юзабилити, как правило, фиксируют рост конверсии и улучшение видимости в поиске.
Отмечается, что SEO-аудит без анализа UX в текущих условиях считается неполным: если пользователю неудобно, позиции сайта снижаются.
Поэтому UX-решения внедряются уже на уровне структуры сайта и контента, с целью повысить удобство взаимодействия и тем самым улучшить поисковые показатели.
Коммерческие и авторские сигналы
Алгоритмы поисковых систем все больше ориентируются на достоверность информации и экспертность контента.
Для коммерческих сайтов важным становится наличие юридической информации, лицензий, идентификаторов (например, ERID) и открытых контактных данных.
Google и Яндекс обращают внимание на авторство: кто создает материал, какова его квалификация, есть ли упоминания в профессиональной среде.
В связи с этим в услуги часто включают не только техническое SEO, но и развитие личных брендов экспертов, а также указание авторства и регалий в материалах.
Подчеркивается, что поисковые системы все чаще «ранжируют доверие», а не только страницы: при подтвержденной экспертизе автора материал получает преимущество.
Приводится кейс, в котором была объединена поведенческая оптимизация, технический SEO-аудит и анализ ссылок конкурентов.
Были выявлены и исправлены технические ошибки, настроен регулярный контроль поведенческих метрик и корректировка стратегии, оптимизированы трафик и семантика, а также проведено сравнение ссылочного профиля с конкурентами.
Это дало основу для устойчивого роста позиций и дальнейшего планирования продвижения.
Репутация и внешние сигналы
Репутация рассматривается как отдельный блок, включающий отзывы, упоминания в СМИ, коллаборации с блогерами и другие формы присутствия в профессиональной среде.
Даже безактивные упоминания (без кликабельных ссылок) могут влиять на общий траст ресурса.
Создание раздела «СМИ о нас», публикации в профильных медиа и на форумах описываются как стандартная практика в рамках работы с брендом.
Поисковые системы анализируют совокупный след бренда, включая обсуждения и цитирование.
Работа с репутацией объединяет инструменты SEO, PR и маркетинга, и на этом уровне пересекаются функции рекламных агентств и команд, занимающихся продвижением сайтов.
Комплексный интернет-маркетинг
SEO в 2025 году описывается как часть более широкой экосистемы, включающей контент-маркетинг, контекстную рекламу, email-цепочки и SMM.
Подход строится как единая система, где разные каналы усиливают друг друга.
Продвижение трактуется как работа с восприятием и полезностью для пользователя, а не как попытка «обойти» алгоритмы.
Команды все чаще формируются как мультидисциплинарные: специалисты по SEO, аналитике, дизайну и контенту работают в рамках общей стратегии роста, что делает результаты более предсказуемыми и поддающимися измерению.
SEO как стратегия доверия
Рынок SEO в 2025 году описывается как более зрелый: краткосрочные схемы и временные «лайфхаки» теряют эффект.
Ключевыми группами факторов называются: ссылки, траст, поведение пользователей, коммерческие сигналы и репутация.
Эти блоки рассматриваются как единая система, где слабое звено может снижать общий результат.
SEO все больше интерпретируется как «диалог с пользователями», поскольку алгоритмы лучше учитывают реальные поведенческие и репутационные сигналы.
Подчеркивается, что работа строится по принципам прозрачности, опоры на данные и учета рисков, а результат зависит от системного подхода и накопленного опыта.
Аналитики рассказали о переходе россиян на «новую рациональность»18 декабря в 14:24
