Уходящий 2025 год стал годом микроинвестиций на рынке услуг. Россияне стремились к гибкому планированию бюджета, многие отказались от комплексных проектов «под ключ» и перешли к точечным решениям.Например, ремонт не всей квартиры, а одной комнаты; не масштабная свадьба, а камерное событие. Эксперты «Авито Услуг» выявили четыре ключевых тренда уходящего года.
Тренд 1: Дробление вместо масштаба — от ремонта до досуга
Россияне перестали массово делать ремонт «под ключ». Вместо одного подрядчика на всю квартиру — бригада электриков сегодня, маляры через месяц, сборщики мебели, когда появились деньги. Такой подход позволил распределить расходы во времени и сохранить контроль над бюджетом.
Спрос на точечные ремонтные работы вырос на 16-17% (кладка, электромонтаж, малярные работы, поклейка обоев). Владельцы загородных домов активно благоустраивали свои участки: спрос на устройство водоемов, бассейнов и фонтанов вырос на 32%, на монтаж ограждений и навесов — на 16%. Кроме того, в этом году россияне, приобретая или арендуя жилье, чаще всего выбирали квартиры с предчистовой отделкой или хоть с минимальным, но ремонтом.
Логика «дробления» распространилась и на досуг. Свадьбы стали камерными, дни рождения — домашними, а развлечения — арендованными.
Спрос на организацию небольших событий (дни рождения, годовщины, мини-свадьбы) вырос более чем в 14 раз, прокат оборудования — почти в 10 раз, полную организацию событий — в 5,8 раза.
Вместо покупки техники — аренда на выходные. Летом россияне активно брали в аренду сапборды (+8%) и велосипеды (+14%), а аренда игровых приставок выросла на 34%. Были востребованы мастер-классы по актерскому мастерству, рукоделию и кулинарии — форматы, где можно получить новый опыт без больших вложений.
Тренд 2: Переквалификация как ответ на выгорание
В 2025 году россияне массово переучивались на новые специальности. Спрос на переподготовку в рабочих и сервисных специальностях с января по август вырос более чем в два раза — рекорд за последние годы.
Число желающих стать штукатурами-малярами выросло в 4 раза, плотниками — в 2,5 раза, электриками — в 2 раза. Интерес к программам подготовки слесарей увеличился на 57%, столярному делу — на 40%, квалификации сантехника — на 6%.
Параллельно бум пережила индустрия красоты. Обучение ногтевому сервису выросло в 3 раза, парикмахерскому делу — в 2 раза, ламинированию ресниц — в 2,4 раза.
Подготовка визажистов стала популярнее на 82%, бровистов — на 54%. Для многих это стало не хобби, а альтернативной карьерой с гибким графиком.
Кулинарные направления показали сопоставимую динамику: кондитерские курсы стали востребованнее в 3,5 раза, интерес к поварскому делу вырос на 96%. При этом востребованы были не только практичные специальности. Вырос интерес к творческим практикам: обучение дизайну и рисованию — +30%, спорту и танцам — +27%, курсы в сфере красоты и здоровья — +17%, музыка и театр — +12%. Курсы по IT и бизнесу стали популярнее на 62%, программы профессиональной подготовки — на 55%.
Тренд 3: Инвестиция в себя — красота как система
Забота о физическом и эмоциональном состоянии превратилась в системную практику. За два года число салонов красоты выросло на 16%, частных мастеров — на 28%, посещаемость и средний чек — на 14%.
По данным «Авито Красоты», в первой половине 2025 года был особенно высок спрос на макияж (+79%), маникюр и педикюр (+56%), парикмахерские услуги (+43%) и уход за бровями и ресницами (+36%). Спрос на фитнес и йогу вырос на 20% в первом полугодии, на курсы красоты и здоровья — на 17%.
Тренд 4: Малый бизнес освоил онлайн — рост через маркетплейсы и аутсорсинг
Малый и средний бизнес активно осваивал интернет-продвижение. Особенно рост был заметен в городах до 250 тыс. человек. Бизнес активно заказывал продвижение в соцсетях (рост почти в 3 раза), графический дизайн (в 3,5 раза) и маркетинг в целом (более чем в 2 раза). Особенно востребовано было продвижение на маркетплейсах, сервисах объявлений и картах — +90%.
Параллельно усилился запрос на юридическую и финансовую поддержку. Спрос на комплексное юридическое сопровождение вырос на 91% в городах от 100 тыс. до 250 тыс. человек и на 39% — в меньших. Составление бизнес-планов стало популярнее на 21–46%. Бухгалтерский аутсорсинг тоже вырос: +68% в средних городах, +17% — в малых.
Что дальше: прогноз на 2026 год
Эксперты ожидают, что тренд на точечные инвестиции сохранится в 2026 году. «Рынок услуг будет расти за счет микротранзакций: вместо одного крупного заказа — десять мелких, но регулярных. Это меняет бизнес-модели исполнителей: побеждает тот, кто готов работать с небольшими проектами и быстро адаптироваться под запрос клиента», - говорится в аналитике «Авито Услуг».
Параллельно продолжится рост переквалификации — особенно в специальностях, где результат виден быстро. А малый бизнес в регионах будет активнее осваивать онлайн-каналы, превращая локальные услуги в масштабируемые проекты.
Год тревожных кошельков: экономист рассказал, почему сейчас время сберегать, а не тратить15 декабря в 12:58
