Раньше всех по магазинам за покупками отправляются жители Дальнего Востока. Об этом свидетельствуют данные исследования ВТБ и технологической компании Platforma.
Аналитики изучили обезличенные POS-транзакции за год и определили региональные особенности потребительского поведения в выходные дни. Согласно полученным данным, наиболее ранний пик офлайн-покупок фиксируется на Дальнем Востоке — в среднем в 13:32 по местному времени. В Сибирском и Южном федеральных округах этот показатель сдвигается к 13:57 и 14:11 соответственно. Самыми «поздними» оказались жители Центрального (15:24) и Северо-Западного (15:40) округов.
В исследовании отмечается, что различия не исчерпываются разницей часовых поясов. Так, старт дневной активности во Владивостоке и Москве практически совпадает - 07:25 и 07:26 соответственно.
«Отдельное внимание в отчете уделено вечерней активности. Вопреки стереотипам о «раннем засыпании» регионов, продолжительность вечернего потребительского бума на Дальнем Востоке сопоставима с московской. Спад транзакционной активности в регионе наступает в среднем в 22:36, а во Владивостоке — около 22:52, тогда как в Москве динамика начинает снижаться уже с 22:30», — отмечают аналитики.
Руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин отметил, что покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом. Программатик-подход, по его словам, позволяет повышать эффективность кампаний. Для бизнеса данные об активности могут быть рабочим инструментом.
Россияне стали реже покупать новую одежду20 марта в 08:43
